(조세금융신문=구재회 기자) 삼성전자 스마트폰 브랜드인 삼성 갤럭시가 올해도 국내 대표 브랜드가치 평가에서 1위를 차지하며 15년 연속 정상을 지켰다.

14일 브랜드가치 평가회사 브랜드스탁이 발표한 '2025년 대한민국 100대 브랜드'에 따르면 삼성 갤럭시는 브랜드가치 평가지수(BSTI) 948점을 획득, 종합 1위를 기록했다.

삼성 갤럭시는 글로벌 무역 갈등 이슈와 치열한 경쟁 속에도 올해 3분기 세계 스마트폰 판매량의 19%(카운터포인트리서치 조사)를 차지하며 1위 자리를 지켰다.

브랜드스탁은 "갤럭시 S25 시리즈와 폴더블 신제품인 갤럭시 Z 폴드·플립의 판매 호조로 프리미엄 제품 비중이 확대됐다"며 "삼성전자의 1위 수성 여부는 부단한 혁신 상품 출시 여부 등 다양한 변수에 달렸다"고 밝혔다.

온라인 기반 브랜드는 올해도 상승세가 이어졌다. 동영상 플랫폼 대표 브랜드인 유튜브는 BSTI 926.5점을 얻어 지난해 4위에서 올해 3위에 올라섰다. 넷플릭스는 무려 10계단 상승한 9위로 톱 10에 진입했다.

최악의 유심 해킹 사태를 겪은 SK텔레콤의 브랜드가치는 지난해(13위) 대비 18계단이나 낮은 31위로 추락했다. 이로써 SK텔레콤은 경쟁 브랜드인 KT(29위)에 이동통신 부문 1위 브랜드 자리를 내주고 2위로 밀려났다.

올해 하반기 코스피 지수의 견고한 상승세로 인해 증권 브랜드들의 순위가 대폭 올랐다. 미래에셋증권은 지난해 22위에서 올해 17위까지 오르며 톱 10 진입을 바라보게 됐다. KB증권(37위→28위)과 삼성증권(45위→42위), 하나증권(92위→83위) 등도 상승세가 두드러졌다.

이마트가 지난해 11위에서 올해 13위로 처진 것을 비롯해 오프라인 유통 부문 주요 브랜드 대부분이 하락세를 보였다.

롯데하이마트(30위→39위), 롯데백화점(47위→50위), 롯데마트(44위→66위) 등 롯데그룹 주요 유통 브랜드들이 줄줄이 하락했고, 현대백화점(62위→72위), 신세계백화점(74위→82위) 등도 하위권에 머물렀다.

올해 100대 브랜드에 신규 진입한 브랜드는 나이키(90위), 에쎄(96위), 삼성카드(97위), 롯데슈퍼(100위) 등 4개다.

BSTI는 230여개 부문의 대표 브랜드 1천여개를 대상으로 브랜드스탁 증권거래소의 모의주식 거래를 통해 형성된 브랜드주가지수(70%)와 정기 소비자조사지수(30%)를 결합한 브랜드가치 평가모델이다. 만점은 1천점이다.

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