(조세금융신문=고은선 기자) 구강청결제의 대명사로 자리잡은 동아제약 가그린이 지속적인 변화와 다양한 제품 확장으로 국내 구강청결제 시장을 선도하는 제품으로 거듭나고 있다.

동아제약은 최근 황금돼지해를 맞아 어린이용 가그린의 패키지를 돼지 캐릭터 데이지가 주인공인 ‘굴리굴리 프렌즈’(사진)로 꾸며 새롭게 선보였다.

굴리굴리 프렌즈는 그림책 작가이자 인기 일러스트레이터인 김현 작가의 캐릭터다. 새롭게 바뀐 어린이용 가그린에는 숲에 살고 있는 마음씨 고운 착한 돼지 데이지와 호기심 많은 친구들의 일상을 담았다.

어린이용 가그린의 패키지 캐릭터 변경은 이번이 세 번째이다. 동아제약은 2012년 선풍적인 인기를 끌었던 모바일 게임 캐릭터 앵그리버드 캐릭터를 가그린에 적용하며 어린이용 가그린의 캐릭터 마케팅을 시작했다. 2015년에는 쿵푸 팬더, 슈렉, 마다가스카 펭귄으로 캐릭터를 다양화 하기도 했다.

동아제약은 어린이용 가그린의 패키지 디자인뿐 아니라 용기도 새롭게 바꿨다. 기존 유색 용기에서 재활용이 비교적 쉬운 무색 투명 용기로 변경했다. 용기가 투명해지면서 타르색소가 없어 투명한 가그린의 특장점을 소비자가 한 눈에 알 수 있게 됐다.

또한 제품에 불소 함유량을 기재해 소비자 알 권리를 충족시켰으며 구강보건사업에 이바지하는 제품에 부여되는 ‘튼튼이 마크’를 삽입했다.

올해 발매 10주년을 맞은 어린이용 가그린은 동아제약이 2009년 처음 선보인 어린이 전용 구강청결제로 ‘사과맛’, ‘딸기맛’, ‘풍선껌맛’ 등 3종류가 있다. 액체 상태로 칫솔이나 치실이 닿지 않는 치아 사이나 치아와 잇몸 사이까지 구석구석 침투해 양치질만으로는 부족한 부분을 해결해준다.

이 제품은 입플루오르화나트륨 성분이 치아에 불소막을 형성해 충치균에 의한 부식을 막아 충치를 예방한다. 또 알코올(에탄올)과 타르색소가 첨가 되지 않은 것이 특징이다.

어린이용 가그린은 가글액을 삼키지 않고 뱉을 수 있는 6세 이상의 어린이가 사용하는 게 좋다. 하루에 한번 주로 자기 전 완전히 칫솔질 한 후에 사용한다. 10mL를 입안에 넣고 1분간 가글 후 뱉는다. 충분한 효과를 얻기 위해서는 사용 후 30분간 음식물을 먹거나 마시지 않도록 한다.

’가그린 첫 니 사진관’, ‘가그린 치과’로 소비자와 소통

어린이용 가그린은 다양한 마케팅 활동으로 소비자와 교감하기 위해 노력하고 있다. 동아제약은 2015년부터 매년 ‘어린이 가그린 첫 니 사진 콘테스트’를 진행하고 있다. 첫 니 사진 콘테스트는 아이의 첫 니 빠진 모습을 사진으로 남겨 평생의 추억을 만들어 주는 행사다. 전문 포토그래퍼가 사진을 찍어주며, 어린이용 가그린을 전달한다.

또 어린이 직업 체험 테마파크 키자니아에 ‘동아제약 가그린 치과’를 열고 어린이에게 올바른 구강관리 방법을 알려주고 있다. 동아제약 가그린 치과는 어린이들이 치과의사 직업체험을 통해 미래의 꿈을 키우고, 건강한 치아 관리법을 배워 어릴 때부터 올바른 구강관리 습관을 갖는 것을 돕고자 마련됐다. 동아제약 가그린 치과를 방문한 어린이들은 구강에 나타날 수 있는 질환들에 대해 살펴보고, 이를 예방하는 올바른 구강관리 방법을 배운다.

동아제약 관계자는 “어린이용 가그린이 올해 출시 10주년을 맞은 만큼 소비자와 더욱 친밀해질 수 있도록 다채로운 마케팅 활동을 펼치겠다”며, “앞으로도 소비자의 니즈에 부합하고 더 나은 제품을 제공할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.

국내 최초 구강청결제 가그린…투명하게, 깨끗하게, 부드럽게 입속 클렌징

1982년 동아제약은 국내 최초로 구강청결제 가그린을 출시했다. 가그린은 타르색소에 민감해하는 소비자를 생각해 색소를 넣지 않아 물처럼 투명하다.

타르색소가 없는 가그린의 특징을 활용, 2017년부터 가그린이 추구하는 깨끗함과 건강함이 잘 어울리는 배우 박보영을 모델로 선정하고, ‘투명은 안심이다’라는 메시지를 일관성 있게 소비자에게 전달하고 있다.

가그린은 사용자 편의를 위해 다양한 형태의 제품을 선보였다. 2008년에는 입안에 뿌리는 스프레이 타입의 ‘가그린 후레쉬액’을, 2013년에는 ‘가그린 일회용 스티형’을 출시해 외출 시 가방에 넣어 필요할 때마다 하나씩 쓸 수 있도록 했다.

소비자 기호나 연령대별로 제품군을 세분화한 것도 가그린의 경쟁력이다. 가그린은 오리지널, 제로, 스트롱, 라임, 자몽, 카모마일과 어린이용 가그린을 출시해 소비자의 취향과 효능에 따라 폭넓게 선택 할 수 있게 했다.

동아제약의 가그린은 구강청결제에서 벗어나 토털 오럴케어 브랜드 구축을 꾀하고 있다. 지난해 동아제약은 가그린 치약 ‘후레쉬 라임 블라스트’와 ‘스피아 민트 블라스트’를 출시하며 가그린 브랜드 라인업을 확대했다.

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