(조세금융신문=김필주 기자) 삼성전자가 7일(현지시간) 미국 라스베이거스에서 열리는 세계 최대 전자 전시회 ‘CES 2025’ 개막에 앞서 5일 ‘삼성 퍼스트 룩 2025(Samsung First Look 2025)’을 진행해 ‘삼성 비전 AI(Vision AI)’를 공개했다.

이날 약 500여개 미디어가 참석한 가운데 시저스 팰리스 호텔에서 진행한 행사에서 용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장(사장)은 “AI 시대에 TV는 사람들의 취향과 니즈를 알아서 맞춰주는 인터랙티브한 역할을 할 것”이라며 “삼성 AI 스크린은 단순한 시청 기기를 넘어 생활의 중심에서 새로운 사용자 경험을 선사하는 삶의 동반자 역할을 하게 될 것”이라고 강조했다.

삼성전자에 따르면 ‘비전 AI’는 기존 TV의 역할을 확대해 사용자의 니즈와 취향, 의도까지 미리 파악해 스스로 스마트한 개인화된 경험 및 맞춤형 스크린 경험을 선사한다.

이를 위해 ▲콘텐츠 시청 중 한 번의 클릭으로 사용자가 원하는 정보를 찾아 알려주는 ‘클릭 투 서치(Click to Search)’ ▲외국어 콘텐츠의 자막을 실시간으로 우리말로 바꿔 제공하는 ‘실시간 번역(Live Translate)’ ▲사용자의 취향과 선호도를 반영해 이미지를 만들어주는 ‘생성형 배경화면(Generative Wallpaper)’ 등의 기능이 탑재됐다.

또한 ▲사용자의 생활 패턴이나 기기 사용 이력, 집안 상태 등을 분석해 실시간으로 알려주고 적시에 필요한 기능을 지원하는 ‘홈 인사이트(Home Insight)’ ▲가족 또는 반려동물의 상태를 살필 수 있는 ‘패밀리·펫 케어’ 등 사용자의 편의성을 위한 기능들도 지원한다.

이와함께 삼성전자는 개인 맞춤형 AI인 ‘비전 AI 컴패니언(Vision AI Companion)’도 최초 공개했다.

‘비전 AI 컴패니언’은 사용자의 관심사와 질문을 즉각 시각화 해준다. 예를 들어 사용자가 ‘여행지 제안’을 요청할 경우 맛집과 일정 추천, 미술 작품 추천으로 이어지는 개인 맞춤형 경험을 제공한다.

삼성전자는 마이크로소프트(Microsoft)를 시작으로 구글(Google) 등 다양한 글로벌 AI 기업들과 오픈 파트너십을 통해 AI 서비스를 제공할 예정이다.

마이크로소프트와의 협력 과정에서는 스마트 모니터(M9)에 ‘코파일럿(Copilot)’ 서비스를 탑재해 시청 중인 콘텐츠와 연관된 정보를 검색하거나 콘텐츠 추천 등을 제공할 계획이다. 향후 TV 제품에도 코파일럿 등 다양한 AI 서비스를 도입한다는 방침이다.

이외에도 삼성전자는 이날 2025년 AI 스크린 라인업 확대 계획도 발표했다.

먼저 삼성전자는 ‘NQ8 AI 3세대’ AI 프로세서를 탑재한 2025년형 ‘Neo QLED 8K(QN990F)’도 이 자리에서 최초 공개했다.

2025년형 Neo QELD 8K는 저화질 콘텐츠를 8K 화질로 업그레이드하는 ‘8K AI 업스케일링 Pro(8K AI Upscaling Pro)’와 컬러와 입체감을 풍부하게 표현해주는 ‘오토 HDR 리마스터링 Pro(Auto HDR Remastering Pro)’ 기술이 탑재됐다.

더불어 삼성전자가 구글과 공동 개발한 몰입감 있는 3D 오디오 기술 ‘Eclipsa Audio(이클립사 오디오)’를 2025년형 크리스탈 UHD 모델부터 Neo QLED 8K까지 지원한다.

삼성전자는 SM 엔터테인먼트와 협력해 Eclipsa Audio를 지원하는 삼성전자의 Neo QLED 8K TV와 HW-Q990F 사운드바로 에스파의 ‘Whiplash’ 영상을 삼성 퍼스트 룩 행사장에서 시연할 계획이다.

또 삼성전자는 이번 CES에서 115형과 100형 Neo QLED 모델을 최초 공개하며 더욱 강화된 초대형 TV 라인업을 소개했다.

115형 초대형 TV는 올해 더욱 강화된 삼성전자의 AI 화질, 음질 기술이 적용돼 콘텐츠를 감상할 때 마치 실제 현장에 있는 듯한 생생한 시청 경험을 제공했다.

여기에 큰 화면과 고화질 디스플레이를 선호하는 소비자 트렌드 변화에 발맞춰 98형 Neo QLED 8K뿐만 아니라, 85형 Neo QLED 4K, 83형 OLED까지 다양한 초대형 TV 라인업을 공개하며 소비자 선택의 폭을 넓혔다.

마이크로미터(㎛) 단위의 LED 소자가 뛰어난 밝기와 선명한 색을 표현하는 최고의 프리미엄 디스플레이 마이크로 LED는 101, 114, 144형까지 선보였다.

이밖에 삼성전자는 라이프스타일 TV ‘더 프레임’을 위한 아트 구독 서비스 ‘삼성 아트 스토어’를 올해 Neo QLED 및 QLED 모델로 확대해 소비자들에게 스크린을 통한 개인 맞춤형 예술 경험을 폭넓게 제공할 계획이다.

2025년형 ‘더 프레임(The Frame)’은 원 커넥트 무선 연결 기능을 최초로 지원한다. 박스를 통해 TV와 외부 기기들을 깔끔하게 연결할 수 있고 무선 연결을 통해 TV 주변 어디에나 자유롭게 배치 가능하다.

삼성전자는 지난해에 이어 2025년 세계 최대 아트 페어 ‘아트 바젤’의 공식 디스플레이 파트너로 참여해 향후 ‘아트 바젤’의 ▲홍콩 ▲바젤 ▲파리 ▲마이애미 행사에서 삼성 ‘더 프레임’을 공개할 예정이다.

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