(조세금융신문=민경종 전문기자) 매일유업(대표 김선희, 곽정우, 이인기)이 Z세대와의 공감대 형성과 글로벌 마케팅 강화를 위한 승부수를 띄워, 귀추가 주목받고 있다.

그 일환으로 지난달 23일 서울 종로구에 소재 본사에서 다국적 유학생 및 국내 재학생들로 구성된 대학생 서포터즈를 선발하고 발대식을 개최한 것인데, 이날 행사에는 매일유업 임직원들과 치열한 경쟁을 뚫고 선발된 대학생 서포터즈들이 참석해 자리를 빛냈다.

이번 서포터즈는 Z세대의 감성을 접목한 콘텐츠와 AI 기술 등을 활용해 미래 소비 주축인 1020세대와 함께 글로벌 소비자와도 소통하는 것이 목표로, 다국적 유학생들로 구성된 ▲‘글로벌 캠퍼스 크리에이터’와 전문적 AI 영상 제작 능력을 갖춘 ▲‘대학생 콘텐츠 크루’로 나뉘어 운영되는 점이 눈에 띈다.

먼저 ▲‘글로벌 캠퍼스 크리에이터’는 다양한 국적과 문화적 배경을 지닌 참가자들로 중국, 베트남, 일본, 인도네시아 등의 출신에 국내 대학에서 재학 중인 외국인 인재들로 구성됐다. 이들은 각자의 모국어와 문화적 배경을 바탕으로 매일유업의 제품을 직접 경험하고 이를 영상 콘텐츠로 제작하여 SNS 통해 해외 시장에 알리는 메신저 역할을 수행한다.

약 10주간 매주 제공하는 미션 및 겨울방학, 설 명절 등 시즌 이슈에 맞춰 촬영한 영상을 공개하며, 글로벌 소비자 관점에서 매일유업 브랜드와 제품들을 소개할 예정이다.

이와 함께 활동하는 ▲‘대학생 콘텐츠 크루’는 지난해 9월 매일유업이 진행한 AI 영상 공모전 수상자들로 꾸려졌다. 이미 검증된 영상 제작 실력에 생성형 AI 기술을 접목하여 ‘메디웰’, ‘오스트라라이프’ 등 영양식 제품과 다가오는 설 명절 선물세트 홍보 등을 주제로 하여 이들만의 감각으로 재해석한 AI 영상 콘텐츠들을 선보일 계획이다.

매일유업 관계자는 "Z세대는 디지털 네이티브로서 AI 기술에 익숙하고, 글로벌 시야를 가진 세대인 이들과의 협업을 통해 단순한 제품 홍보를 넘어 공감과 소통 기반의 SNS 마케팅을 강화하려 한다“며 ”앞으로 젊은 세대가 직접 참여하고 공감할 수 있는 콘텐츠를 통해 국내는 물론 글로벌 시장에서도 매일유업 브랜드 가치를 높여나갈 것"이라고 밝혔다.

한편, 매일유업은 최근 AI 기술을 활용한 디지털 마케팅 역량을 강화하며 젊은 층과의 접점을 늘리고 있으며, 이번 서포터즈 활동 결과물은 향후 매일유업의 인스타그램과 X(구 트위터)등의 공식 SNS 계정을 통해 공개될 예정이다.

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